一曲《将军令》 市值暴增50亿!B站跨年晚会爆火

2020-01-03 12:57:48 来源: 伟德国际亚洲
利好

  B站跨年晚会突然刷爆朋友圈和微博,面向小众潮流文化的哔哩哔哩(BILI)在一众卫视的跨年晚会中可谓脱颖而出成功获得最大关注。

  昨晚(1月2日)美股的中概股集体大涨下,哔哩哔哩乘势大涨近12.51%,收报20.95美元,最新市值达65.4亿美元,较上一交易日增长近50亿人民币。股价创下自2018年6月以来新高。

  与哔哩哔哩合作跨年晚会的新华网603888)1月3日强势涨停,现报23.91元,最新市值124.1亿元。

  这是B站第一次作为主办方邀请艺人、UP主等进行线下跨年晚会表演,并成为互联网视频行业第一家举办跨年晚会的平台。

  流行文化大杂烩

  B站是哔哩哔哩(BILI)简称,B站主打的二次元文化是中国年轻人间衍生的一种典型的亚文化。

  日本早期的动画、漫画、游戏等作品都是以二维图像构成,画面是平面,通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”,简称“二次元”。另一个与二次元常一同出现的名词ACG,则是Animation(动画)、Comic(漫画)和Game(游戏)的缩写。

  主打年轻人二次元亚文化的B站近日却成功迈入主流社交圈,皆因一场跨年晚会。

  2019年12月31日,Bilibili与新华网联合主办“2019最后的夜”主题Bilibili新年晚会,Bilibili与云试听小电视联合直播。这是B站第一次作为主办方邀请艺人、UP主等进行线下跨年晚会表演,并成为互联网视频行业第一家举办跨年晚会的平台。

  晚会不仅邀请了众多才艺UP主、主播,还有主流艺人,B站跨年晚会以ACG文化为基底,对大众文化进行多元融合,在众多举办跨年晚会的卫视中彰显了独特性与异质性。

  晚会分为三个篇章:日落,月升,星繁,被网友称为“青春记忆大联播”。

  晚会共有22组嘉宾、35组节目,明星阵容包括五月天、吴亦凡、邓紫棋、等流行歌手。

  从《魔兽世界》舞蹈秀、GAI的《哪吒之魔童降世》电影主题曲、冯提莫的《佛系少女》、《权力的游戏》和《哈利波特》主题曲、及后的百人乐团合奏,曲目包括十面埋伏,沧海一声笑,将军令,火影,魂斗罗,教父。交响乐与各类音乐融合贯穿整场晚会,节目内容从中日漫游、网络流行、古韵国风,到虚拟与现实的跨次元碰撞。

  谈及节目策划的取舍时,B站市场中心总经理,同时也是这场晚会的总策划杨亮表示,以泛年轻泛娱乐的文化晚会来打造,不像主流娱乐形态那样会请顶级流量明星,同时会结合B站典型的游戏IP、动漫IP以及B站的热点事件综合因素的考量。

  弹幕逾130万条

  除了二次元外,B站还有不得不提的弹幕文化。

  B站的社区文化氛围使得用户在观看跨年晚会时能够实时发送弹幕、阅读弹幕,形成针对表演内容热烈的讨论氛围,弹幕作为一种内容输出和交互方式,为用户创造良好的观看体验,并给予用户陪伴的感觉,强化了平台的社区氛围。

  据方正证券601901)统计,B站跨年晚会完整视频弹幕数130万条,湖南卫视跨年晚会在腾讯视频平台弹幕数为207,196条,B站用户围绕晚会互动显著多于主流视频平台。

  不仅内容新颖,B站跨年晚会播放量在众多卫视中仍颇具竞争力。

  据CSM对12月31日19:30-24:00时段各卫视收视率统计,跨年晚会收视率前五分别为:江苏卫视、湖南卫视、东方卫视、央视、浙江卫视。综合流媒体平台及有线电视播放量,湖南卫视跨年晚会未去重总播放量约为2亿,浙江卫视跨年晚会未去重观看量约3314万(不含爱奇艺、优酷)。

  截至2020年1月3日,B站跨年晚会在其平台播放量为4430万,在各大上星卫视中成为佼佼者。

  二次元亚文化破圈

  回顾B站十年发展,2009年B站的雏形Mikufans正式上线。早期的B站只是二次元爱好者的聚集地。2018年3月,B站在纳斯达克上市,成为二次元文化全球第一股。现在B站的内容分类上有31个分区,生活、音乐、数码、时尚、电影、娱乐等等,变得无所不包。

  去年11月,哔哩哔哩公布截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。本季度内,哔哩哔哩总营收达18.6亿元人民币,同比增长72%,连续六季度超预期。本季度B站月活用户环比增长1750万至1.28亿,创B站有史以来季度净增新高。财报中,B站对2019年第四季度收入进行了展望,预计将达到19.3亿元至19.8亿元人民币。

  中信证券600030)指出,考虑到B站内容的持续泛化,预计将最终覆盖全部15~35岁用户人群,即目标用户人群约4.3亿人。

  近期B站也加速内容布局。12月6日,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权,单场比赛价格超过300万元,由于《英雄联盟》在中国有广泛的受众,此举有望将虎牙、斗鱼等平台的用户分流至B站。

  12月19日,B站以每年5000万元的价格签下前斗鱼知名直播歌手冯提莫。冯提莫在斗鱼拥有2000多万粉丝、抖音拥有3000多万粉丝,入驻B站后三天,粉丝量突破百万。

  日前,QQ音乐与哔哩哔哩联合宣布达成深度战略合作,双方将在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等方面为音乐人开启双平台直通车模式,共同扶持优质音乐人及音乐作品。

  随着B站跨年晚会的爆红,说明它所代表的流行文化,已经成功“破圈”。

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责任编辑:yx

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